流动的海派咖啡馆创新深化央视频大巴车IP

  第三届中国国际进口博览会于2020年11月10日在上海闭幕。在全球新冠肺炎疫情仍在持续蔓延的背景下,本届进博会向世界交出了一张亮眼的成绩单,也吸引了众多中外媒体的目光。

  进博会期间,各家媒体纷纷利用融媒矩阵,推出大量精品报道,引领高效传播。其中,一辆行驶在上海街头的红色双层大巴,吸引了无数路人以及网友。这不是一辆普通的巴士,而是由中央广播电视总台旗下的5G新媒体平台央视频打造的流动的海派咖啡馆。

  从11月4日开始,央视频大巴车沿着精心选择的行进路线,以移动式访谈+线上线下融合式互动的创新直播模式,从美食、文化、科技等多个维度展示进博会的亮点和上海的魅力。今年也恰逢浦东开发开放30周年,流动的海派咖啡馆两次走进浦东,邀请三代浦东人讲述他们所经历的三十年风云巨变。四场直播全网观看量达到2200余万次,为网友了解进博、了解浦东、了解上海提供了独特视角,堪称进博会上一道最有烟火气的媒体风景线。#流动的海派咖啡馆#线万次,央视频大巴车以高质量的传播影响力,成为了总台的一张全新名片。

  2019年进博会期间,央视频大巴车首次亮相,流动的海派咖啡馆IP诞生。时隔一年之后,央视频继承去年的创意设计,并在其基础上大力创新。优化升级后的央视频大巴车配置相当硬核:一层为导播间及其他工作区,二层露天部分是咖啡馆即演播室,现场置景精细,老式琉璃台灯、复古收音机等物件极具年代感和烟火气。行进起来,大巴车以城市为天然背景,在咖啡馆空间内集成探访、对话、表演、互动等多种形态,让观众获得听觉、视觉、味觉等立体感官沉浸体验。到了夜晚,咖啡馆还会幻化成一场可以动的灯光秀,为灯火璀璨的城市再添一道美丽的风景线!

  流动的海派咖啡馆概念有何寓意?作为中国对外开放的标志性窗口,上海的海派文化呈现出多元、开新的特点。中西方文化的交流融合,从生活方式开始,咖啡馆就是一个鲜活的例证。世界的沟通恰如飞驰的巴士,只有在流动中,才有动人的风景。在大巴车内展开的文化议题,寓情于景,再加上说唱、表演等丰富多元的艺术串联,兼具广度、深度、潮流感及趣味性,是文化自信、媒体融合两大风貌的具象表达。

  围绕本届进博会,央视频在端内以推荐页和H5页面沪光山色话进博呈现相关报道,多样态直播、精品短视频组合发力,为重大活动报道做出了更进一步的探索。

  除流动的海派咖啡馆外,央视频场内记者发起《独家镜头看进博》移动直播,作为进博会的预热产品呈现;《锦鲤游进博,和你一起进博会里来寻宝!》移动直播,化身爱走路的锦鲤,进行探馆互动;《进博360这一刻,上海》7x24小时不间断播出,从国家会展中心(上海)、外滩、陆家嘴等地,带网友饱览大美上海。全景式慢直播搭配新媒体移动直播,在央视频端内形成进博会的立体画像,吸引大量网友在线互动留言、点赞转发。系列原创短视频说唱进博、画说进博、不一样的进博会、上海侬好、探馆Vlog,将进博会的看点、亮点、焦点,用更加年轻的语态、更加活泼的形式、更加炫酷的体验呈现给广大用户。创新技术应用《VR云探馆一睹为快 全景看进博》VR全景短视频,以汽车展区、医疗器械及医药保健展区、技术装备展区为重点,超一流的沉浸体验让天南地北的网友们直通进博会。

  每一次的报道创新,央视频都特别强调在信息交互的过程中,真正建立起自身与社会,特别是和普通大众常态而稳固的连接。本届进博会,央视频通过约稿,征集短视频百余条,涉及志愿者、旅游、文史、美食、健康、音乐等多个垂类,从普通人视角解读进博与上海,人与城市的关系。流动的海派咖啡馆直播期间,央视频还发起了咖啡快闪活动,向来往的市民赠送一杯热腾腾的央视频咖啡,吸引逾万人驻足,让品牌接地气、nba直播有生气,更有人气。

  央视频上线一年来,背靠总台强大的内容生产和技术支撑,在重大事件和大型活动报道上积极探索、推陈出新,持续迸发新媒体IP效应。今后,以央视频大巴车为模板的创新型媒体报道项目还将驶向更多的现场。我们期待着它所带来的行业启思,可以带动更多长在大地上的新融合风景线。

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