泉州制造构筑直播战“疫”全矩阵

  23日,泉州市启动了为期两个多月的线上产业直播节,联合电商平台助力当地民营企业拓展市场。直播节集合泉州重点产业企业设立“泉州好货馆”,集中优势打造泉州线上商品展销会,直播营销服装、茶叶、食品、陶瓷等各大传统优势品类,正成为疫情期间泉州培育经济新动能的新亮点。

  “爱拼才会赢,我们为晋江拼一单。”24日,晋江市长张文贤走进泉州线上产业直播节晋江直播专场,首次客串网络主播,向全国网友推介晋江制造的源头好货。

  短短一个半小时,张文贤推介了晋江的鞋服、食品、纸制品、美食等优势产品,吸引了近8万网友观看,创下泉州线上产业直播节县市纪录,并为晋江当天的直播品牌带来超50万的观看量。

  此次的泉州线上产业直播节活动,在主会场和包括晋江在内的5个分会场打造县域区域品牌专属产业直播间。

  在疫情冲击全球供应链的当下,泉州正在奋力寻找新的增长点。产业带线上直播,成为泉州各级政府的发力点。县(市)主官走进直播间,化身网络主播,不遗余力为当地优势特色产业、商品直播带货,助力区域优质商品拓展线上“蓝海”。

  德化县长黄文捷走进直播间为陶瓷背书,石狮市长黄春辉为石狮服装带货,nba直播。南安市委常委张小红为泛家居打call,安溪代县长吴毓舟化身推介铁观音和藤铁工艺的达人……

  县市领导化身网红带货,在泉州各地企业中反响热烈,众多企业家纷纷点赞,信心大增。“县长直播是个新奇的超大流量入口,流量直接带动了销量,在一定程度上破解了疫情期间的产销困境。”安溪商户刘秋玲说。

  在泉州市副市长肖汉辉看来,这是一场双拼多赢的活动。他希望通过此次直播节活动整合优势资源,集中推介更多泉州好货。同时,鼓励泉州品牌企业积极优化产品结构,推出一系列精准营销的网红产品,在分众化市场、分布式消费中找到新的增长点。

  政府部门与电商平台、网红达人等多元主体,共同为直播经济涵养良好生态。作为卫浴行业的领头羊,南安九牧厨卫携手知名财经作家吴晓波,通过腾讯直播举办两场主题为“晓智能大健康”的直播带货活动,圈粉众多,直播预售金额3.3亿元。据不完全统计,在泉州市与拼多多推出的“泉州好货馆”,23日当天就涌入小家具、休闲零食等30款“10万+”爆款产品。仅23日、24日两天,“泉州好货馆”总曝光量超过6.8亿,店铺总成交额超过16亿元。

  泉州是中国品牌的发源地之一,各县(市)产业特色明显,已形成服装、鞋帽、家居、陶瓷等一系列优势产业带集群,成为国内最大的网络零售聚集地和网货供应地。

  近年来,全市电子商务产业规模不断壮大,电商交易额约占全省三分之一,年均增速保持在30%左右。特别是今年疫情期间,泉州网络零售经济展现足够韧性,一季度泉州网络零售额实现381.5亿元,同比增长6.1%;一季度全市快递业务量累计完成2.38亿元,同比增长11.48%,全国排名第11位。

  直播节活动期间,泉州市政府与拼多多签署战略合作协议,拼多多在南安、石狮、德化、晋江等地落地产业直播基地。据了解,去年,泉州的GDP近万亿元,拼多多年成交额也超过1万亿元,完成包裹订单量197亿件,约占全社会快递包裹总量的31%。

  “泉州与拼多多合作,将泉州的产业优势与拼多多的平台优势快速结合,进一步帮助泉州企业积极发掘国内市场需求,释放消费潜力。”泉州市商务局电子商务中心主任柯丽萍说。

  在拼多多联合创始人赵佳臻看来,万亿级城市和万亿级平台的联手,将释放出“城市+平台”的巨大动能。也就是说,通过双方的深入合作,预计未来一年将带动泉州轻工消费品在拼多多平台销售额超1000亿元。

  赵佳臻表示,期望通过成熟的轻工业消费品供应链体系,使直播基地吸引更多电商运营人才、直播人才以及供应链企业加入,形成集聚效应、示范效应,为产业提升带来更多动力。

  受境外疫情影响,家世比科技有限公司海外分销近期受到较大冲击。于是,家世比与电子商务平台合作,拓展线上营销,加速转向国内市场,收效明显。家世比科技有限公司董事长赖水清告诉记者:“在电商平台开通直播以来,家世比产品销量同比增长超过100%,特别是电脑桌、收纳柜等产品增速迅猛。”

  不仅如此,泉州还着力培育电商龙头,鼓励条件成熟的工贸一体企业成立独立电商法人,支持中小型企业打造自主知识产权的网络品牌。领舞者舞鞋、大黄蜂童鞋、健儿鞋服、抱抱熊腰凳、彼得潘童鞋、HOO儿童牛仔等一大批知名网上品牌,纷纷占领淘宝细分品类榜前列。

  去年,福建首个淘宝直播基地落户泉州石狮,开启“淘宝直播+服饰产业带”的产销新模式。目前,泉州获批国家跨境电子商务综合试验区和跨境电商零售进口试点城市。安溪弘桥智谷电商产业园、德化电商创业园和中国鞋都电子商务中心获批国家电子商务示范基地。讯网科技、家世比和九牧卫浴获批国家级电子商务示范企业。泉州市淘宝镇、淘宝村分别达到54个、205个,数量分别位居全国首位和第五位。泉州市拥有33万家以上第三方平台网店,网店数量居全国地级以上城市第五位。泉州还入选“2018中国跨境电商出口发展20强城市”。泉州有6个县(市)入选阿里巴巴发布的2018年县域电商销售额最高百强县,占全省60%。

  “目前泉州经济运转已基本恢复,但受国外疫情影响,全产业链尚未全面激活。”肖汉辉向记者坦言,“直播带货,绝不止步于解决滞销,更放眼于把内外贸市场结合起来,激活整个产业带的供需链路,畅通产业循环、市场循环、经济社会循环。”

  肖汉辉表示:“泉州有7个过千亿元产值的产业集群,希望通过产业直播的形式,全方位展示泉州轻工产品‘好货不贵’的实力,畅通堵点、补齐漏点,以市场化为产业提升带去最大动力。”

  此外,当地也希望通过直播加速带动产业带的线上转型,快速抢占商机,从而直接拉动产业链的有序有效复工复产,保证经济社会有序运行,努力实现阶段性发展目标。

  当前国外疫情蔓延,外贸企业面临严峻的挑战。位于晋江的七彩狐泳装集团,外贸销售占比达90%以上。董事长洪建库雄心勃勃:“危中寻机是一种眼光,更是一种实力。七彩狐正在全力以赴地恢复产能,一手抓外销订单的获取率和完成率,一手抢抓电商直播这一社交直播的风口,整合平台优势,赢得更多的国内消费者。”

  为应对疫情影响,泉州市持续发布一系列惠企政策措施,如,对发展潜力大、带动性强的电商平台给予最高100万元补助等。2月份以来,泉州市已成功举办石狮品牌服装网上直播节、晋江国际鞋体博会、石狮网上直播交易会等一系列线日,泉州市还将配合商务部举办“双品网购节”促消费专项系列活动,精选60多个品质供应商以及超2000款品质商品上线,构筑泉州制造战“疫”全矩阵。

  作为国内最大的网络零售聚集地之一,泉州正积极探索产业发展新业态,找寻激活中小企业转型升级的突破口,铆力为区域经济发展增添新动能。(记者 李向娟 王敏霞 黄琼芬 何金)

  近期,疫情影响下的泉州,在拥抱互联网新业态和新商业模式方面,可谓好戏连台。面对这场由新冠疫情带来的挑战,泉州人真是“拼了”!

  泉州是我省民营经济和传统制造业双中心,规模庞大的泉州制造畅销海内外。然而,这场突如其来的新冠疫情以及它在全球的发酵,对泉州制造的内销和外销,构成了双重影响。对于泉州来说,众多企业有效订单不足的问题,必须尽快解决。

  我们欣喜地看到,当下,从线下转入线上, 拥抱直播带货这一全新的商业模式,正在被泉州政企两界达成共识。政企互动,是泉州的优良传统,也是长期以来泉州产业经济做大做强的制胜法宝。从交易数据看,直播带货这一全新的商业模式,正在给泉州制造的内外销注入强劲动力,提振了泉州民企的发展信心。

  我们有理由相信,在通过商业模式创新缓解疫情对经济冲击的路上,泉州制造将走得更远、更顺。